上一次彩电降价涟漪尚未散尽，新一轮降价风潮又起。4月上旬，长虹再次率先出击，打出彩电九折的杀手锏；康佳和创维起而应战，TCL也表示出积极应战的态势。近日海信也做出降价决定。厦华则向信息产业部状告长虹以低于成本的价格进行不正当竞争。一时间，彩电市场战云密布。这已是彩电的第五轮降价，虽然已经司空见惯，但仍然引起媒体前所未有的关注。
据长虹有关人士讲，此次彩电降价不过是顺应市场形势之举，不值得大惊小怪；康佳则表示要奉陪到底；而创维则声称，此次创维降价，不仅是应战国内市场，更是为了回应中国即将加入世贸组织的现实。国家计委新闻发言人表示，价格竞争是企业竞争的重要手段，企业采用价格手段竞争是允许的。但企业用低于个别生产成本的办法来定价竞争，就属于恶性竞争，这是不允许的。如果出现这样的行为，国家有关部门将在调查确证后，给予相应的处罚。信息产业部已经接受厦华控告，表示要对长虹降价一事进行调查。
在市场竞争条件下，企业个别生产成本是衡量一个企业发展水平的重要标志，个别生产成本高于社会平均成本，就说明该企业管理滞后，技术落后，应属淘汰之列；反之，则说明该企业管理有序，技术先进，就应该发展，使其扩大市场占有率。只有这样，才能建立起优胜劣汰的企业竞争机制。对不同规模、不同管理水平、不同技术水平的彩电厂家来说，其生产成本是不一样的。至于长虹是否采取低于成本的价格进行倾销，要看有关部门调查以后的结论。我们这里只能就彩电降价本身展开讨论。
对于彩电降价，历来是毁誉参半，1996年长虹彩电降价时，当时的电子工业部有关负责人表示：降价不是竞争的唯一手段。提高产品质量，加强、完善售后服务同样重要。如果只是一味地用降价手段，有可能形成恶性竞争，将会产生严重后果。
但也有人认为：彩电降价通过市场手段，淘汰规模小、成本高、质量差的中小彩电企业，扩大彩电生产的集中度，形成规模效益，以克服长期困扰我国彩电行业的重复分散的痼疾；有利于创立国货名牌，为我国彩电产品参与国际竞争创造条件，有利于消费者，激活市场。
事实证明，彩电降价确实有利有弊，上面所说的各种现象都在一定程度上存在。关键是利大于弊，还是弊大于利？我们是着眼于目前，还是着眼于长远？
统计资料显示：彩电降价后一段时间，彩电生产和市场明显地向优势企业集中，从而促进了彩电企业产业结构的调整。1996年彩电降价后，我国彩电市场发生了引人注目的变化。当年4月份，国产彩电市场占有率为42．5％，及至年底，仅长虹、康佳、熊猫和TCL四个品牌的市场占有率就达50％左右。1997年4月对106家国内大商场当年一季度销售统计：长虹、康佳、熊猫、海信、TCL王牌彩电的市场占有率又上升到65％。与此同时，有30多家年产量10万台以下的小彩电厂家因市场萎缩而难以为继，面临淘汰。降价使彩电企业增强了竞争意识和适应市场的能力，为企业的长远发展注入了活力；降价还刺激了消费，使群众得到了实惠。
然而，降价产生的负面效应也日益显现：有的企业产品质量下降；一些元器件产品因被迫降价而难以为继；厂家生产利润越来越低，企业缺乏必要的资金积累，后劲不足，不仅难以扩大再生产，更无力进行技术更新和新产品开发。彩电降价使企业销售收入大幅减少，直接影响到地方和国家的税收，据有关资料，上一次彩电降价，国家损失税收52亿元。
对于这些由于彩电降价引发的种种利弊，如何评价，有关专家的看法是明确的：利大于弊。
专家认为：降价带来的利是长远的根本的；而所谓的弊是暂时的，甚至是必要的。我们不应仅仅从眼前的具体困难出发看问题，而应从一个历史的更大跨度来看。
其所以这样说，首先是因为彩电降价的直接结果是消费者受益。美国经济学家萨缪尔森说：市场经济从消费者方面来讲，就是要求“物美价廉”。这是市场经济的真缔，也是一个常识性的问题。企业自愿采取这种方式，不管他出于什么考虑，都无可非议。
其次是促进消费，激活市场。记者在西单商场采访了几位消费者，意见完全一致。他们认为：只要质量不下降，彩电降价确实给群众带来了实惠。一位消费者说：原来29英寸的大屏幕彩电要五六千元，可望而不可即。这几年大屏幕彩电价格持续下降，如今不到3000元，所以就买了一个。商场售货员也说：最近半个月彩电销售比平时增加近三成。国产彩电市场的扩大，对民族彩电工业的生存发展无疑带来福音。
第三，为规模化经济发展找到了一个市场化的途径。价格竞争背后是成本、技术、人才、管理、质量的竞争。如果通过以价格为代表的市场竞争使市场份额向优势企业集中，而劣势企业只能让出市场。过去不痛不痒地维持一种均势，“大家都过年，谁也过不好”。这种状况严重阻碍了生产的发展。降价背后的真实涵义就是使市场份额向优势企业集中，通过优胜劣汰实现产业内部的结构调整和资源的优化配置。同时，降价风波使彩电行业经受了一场市场经济的洗礼，使企业增强了适应市场竞争的能力。
第四，生产集中度的提高，有利于推出具有世界竞争力的中国名牌。一个在世界上叫响的名牌首先就要先在国内叫响，通过彩电降价的作用，无疑会在扩大市场份额的同时，为创造具有世界竞争力的国产名牌起推动作用，从而为中国产品走向世界开辟道路。这些都对中国彩电业的长远发展具有举足轻重的战略意义。
专家认为：彩电降价的深层原因，是彩电行业面临着市场的严峻挑战和自身在产业结构上的矛盾，势所必至，不可阻挡。
除了降价，彩电企业是否就无别技可施，无它路可走？答案同样是否定的。
权威人士认为：彩电市场发展空间广阔，要创造性地开拓市场，引导新的需求。一是要注意开发农村市场。目前，彩电在农村的普及率还远低于城镇。从农民的人均收入水平来看，已具备购买电子产品的能力，在农村市场电子产品已开始进入销售高峰期。要注意开发那些功能、价格、质量适合农民消费的电子产品，以满足农村市场的需要。
二是要大力开拓国际市场。当前，世界电子市场竞争日趋激烈，我国即将加入世界贸易组织。我们将面临更加激烈的竞争和冲击。如果我们的产品不能参与国际市场竞争，不仅难以有较大的发展，而且国内市场也会逐步丧失。要以提高出口效益为目标，进一步优化出口产品结构，采取有效措施，使更多的电子产品打入国际市场。同时鼓励有条件的企业到境外投资办厂，把我们的产品、技术和管理直接融入国际市场，特别是要注意利用我们的比较优势和一些企业的富余生产能力，到发展中国家寻求合资合作，开发市场。
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